亞禮得:體育營銷成就品牌傳奇

    作為國內(nèi)第一個聘請NBA巨星做形象代言的品牌，同時也是國內(nèi)屈指可數(shù)的幾個系統(tǒng)的開展專業(yè)體育營銷與推廣的運動品牌，亞禮得可以說是中國體育營銷的佼佼者。它在專業(yè)體育營銷與推廣方面已經(jīng)進行了很多開拓性的探索和實踐，并且取得了頗有價值的運作經(jīng)驗。亞禮得，正在借體育營銷締造品牌傳奇！
   
    盛譽在外、技術(shù)先導、修得深厚內(nèi)功

    創(chuàng)立于1988年的寰球公司，從誕生之日起便以“運動不止”為精神內(nèi)核、以“亞禮得Athletic”的品牌形象出現(xiàn)在國際市場。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)在的寰球已有資產(chǎn)總額4.8億，年產(chǎn)高品質(zhì)運動鞋600萬雙，大、中鞋底800萬雙，擁有從技術(shù)研發(fā)中心、SATRA實驗室、全峰鞋材廠、鴻展模具廠到運動鞋制造廠一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代企業(yè)。

    在國際市場上馳騁十八年來，亞禮得始終堅持“以人為本”的設計理念，保持先進的開發(fā)實力、嚴格的生產(chǎn)要求、嚴肅的品檢制度，打造出的“質(zhì)量信得過”口碑在國際市場廣為流傳；首屈一指的專利技術(shù)也讓代表著國際鞋業(yè)標準制定者、世界鞋業(yè)權(quán)威認證機構(gòu)SATRA對其敞開大門。從氣墊技術(shù)、3D龍骨透氣技術(shù)、納米抗菌除味技術(shù)、鋼性彈力緩震系統(tǒng)、到新近推出DDS雙密度緩震技術(shù)和鐳射光雕技術(shù)，亞禮得在業(yè)界以“技術(shù)流”著稱，被視為“技術(shù)上的先導”。亞禮得以其優(yōu)異的品質(zhì)征服了世界，產(chǎn)品暢銷海外三十多個國家和地區(qū)，并且屢獲殊榮：“高新技術(shù)應用重大貢獻獎”、“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“國家重點新產(chǎn)品”、“福建首家出口免檢產(chǎn)品”等，亞禮得已成為“專業(yè)運動品質(zhì)”的代名詞。2001年寰球獲得SATRA在中國的首家運動鞋企業(yè)技術(shù)檢驗認證，并擁有SATRA在中國的專業(yè)實驗室。這個含金量十足的認證，意味著“亞禮得Athletic”產(chǎn)品從此獲得世界運動鞋市場銷售的通行證。

    正是在海外市場的十八年耕耘，為亞禮得轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)打下了堅實的基礎，在收獲了美譽度的同時，也掌握了國際化先進的管理方式、經(jīng)營理念，最為重要的是已經(jīng)播下了參天大樹的優(yōu)良種子，奠定了亞禮得運動品牌實現(xiàn)運動精神和產(chǎn)品技術(shù)一次次跨越的基礎。無疑，亞禮得已經(jīng)取得了令業(yè)界矚目的成就。

    轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略、高調(diào)入內(nèi)、打造新形象

    當國內(nèi)對品牌的定義還是懵懵懂懂之時，“亞禮得Athletic”品牌嶄已經(jīng)露于國際市場，以驕人的業(yè)績印證了“追求無止境”的發(fā)展理念。繼而，它將眼光投向了國內(nèi)市場。

    回到中國，實現(xiàn)真正的國際化一直是亞禮得的遠景和目標。亞禮得憑借其卓越的“技術(shù)流”在歐洲和美洲以及大洋洲市場建立了穩(wěn)固的市場地位，且市場份額和產(chǎn)品銷量年年遞增。但是，“沒有中國的市場，就沒有真正意義上的國際品牌�！眮喍Y得一位高層人員如是說。

    謀于先，戰(zhàn)于后。行軍打戰(zhàn)，糧草先行，亞禮得不打沒有準備的戰(zhàn)！2004年初，當亞禮得一改往日單方面開拓海外市場的經(jīng)營思路，準備從國際市場返回中國的時候，就已經(jīng)把品牌規(guī)劃和傳播策略當作先行的糧草，聘請了國際4A公司進行一系列的品牌規(guī)劃，并明確了“打造亞禮得專業(yè)化國際運動品牌形象”的定位，成立了“亞禮得ATHLETIC”品牌營銷中心，重新定義了品牌內(nèi)涵。

    體育營銷、網(wǎng)絡營銷、締造品牌傳奇

    在一些鞋企紛紛開始造牌運動、盲目聘請形象代言人的時候，亞禮得經(jīng)過大面積的市場調(diào)查，深入細分市場，鎖定消費群體，尋找到了與其品牌定位及目標消費者最匹配的代言人。他就是已載入美國職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）名人堂的傳奇巨星“滑翔機”克萊德·德雷克斯勒。2005年1月9日，國際專業(yè)運動品牌“亞禮得”在北京與“滑翔機”克萊德·德雷克斯勒正式簽署合作協(xié)議，并宣布這位素有“東·喬丹，西·德雷克斯勒”的盛譽的NBA巨星將作為第一位加盟亞禮得事業(yè)的國際級大牌運動明星，成為亞禮得品牌的形象代言人。亞禮得的滑翔機時代自此拉開序幕！

    2005年5月和9月，亞禮得攜手德雷克斯勒分別在北京和福建舉辦了“中美青少年籃球訓練營”和“亞禮得中美青少年籃球俱樂部”以及“NBA巨星福建高校之行”；2006年4月，成都體博會現(xiàn)場，亞禮得邀請來的休斯敦火箭啦啦隊及NBA全明星籃球表演隊，展示了真正的NBA籃球文化，其專業(yè)的、運動的體育精神顯現(xiàn)無疑。在此期間，德雷克斯勒還應亞禮得之邀參與了在四川電子科技大學舉辦的籃球嘉年華活動�！皝喍Y得西南籃球俱樂部”正式宣告成立，而CUBA的佼佼者--四川電子科技大學也成為該俱樂部的首名成員。

    早在幾年之前，在亞禮得從國際市場返回中國的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變期，亞禮得就在體育運動資源的整合上有了很大的動作：2003年，贊助中國登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰，亞禮得旗幟在世界屋脊上飄揚；2004年，贊助2004年第47屆世乒賽熱身賽，中國男團成功的再次拿起斯韋斯林杯；同年，贊助中日女排對抗賽、熱身賽等等。一踏入故土，“亞禮得ATHLETIC”的身影就始終顯現(xiàn)在各個運動賽場上，揮灑著運動者的無限激情和活力。這正是對亞禮得“關(guān)注體育，投身運動”這一品牌精髓最真實的演繹。

    在攜手“滑翔機”的大戰(zhàn)略下，亞禮得的決策層再出奇兵，與TOM達成戰(zhàn)略合作伙伴，成功的進行年度網(wǎng)絡營銷。這一合作，既為攜手“滑翔機”的大戰(zhàn)略提供了一個網(wǎng)絡平臺，達到了立體式整合營銷的效果，另一方面，也充分利用了網(wǎng)絡的優(yōu)勢，開辟了一條快速提升品牌價值的捷徑。

    立志于打造“專業(yè)運動”產(chǎn)品的亞禮得，將借籃球運動把“運動不止”這一專業(yè)體育精神進行無限量延伸！

    緊跟時代、堅持夢想、秉承奧運精神

    2001年7月13日北京時間22：00，當薩馬蘭奇用雄渾的聲音吐出“BEIJING”二字時，亞禮得就意識到了未來幾年里，中國將掀起一場奧運熱，這場“熱”為商家?guī)�來顯著的“奧運效應”。隨即，亞禮得緊密結(jié)合市場，制定了一套切實可行的奧運營銷方略。面對北京2008奧運會這塊體育大蛋糕，面對國際上眾多運動品牌的磨刀霍霍、紛紛加大投入搶灘中國市場的情況，“亞禮得ATHLETIC”早已成竹在胸。秉承著奧運精神，亞禮得一直都在追求著成為國際運動領(lǐng)軍品牌，追求著質(zhì)量更高、品牌騰飛更快、實力發(fā)揮更強。世界品牌實驗室()相信，在圣火傳遞前夕，亞禮得這一秉承專業(yè)體育運動精神的品牌，將引領(lǐng)中國運動品牌展翅欲飛。