從歐洲杯看現(xiàn)代起亞體育營銷

　　精彩紛呈的歐洲杯落下帷幕，與精彩賽事一同爭搶球迷眼球的，還有豐富多彩、樂趣橫生的產(chǎn)品廣告和品牌活動。這些搭上歐洲杯快車的，有與足球關(guān)系緊密的可口可樂、嘉士伯、阿迪達(dá)斯等飲料、體育用品品牌，還有看似與足球關(guān)系較遠(yuǎn)的汽車品牌――現(xiàn)代起亞汽車。正是這個關(guān)系稀松的汽車品牌，卻是最專注、最鐵桿的球迷――它不僅贊助了一系列賽事，而且，在2014年之前包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、洲際大賽以及南非世界杯、南美世界杯等所有與FIFA相關(guān)的足球賽事中，都將會出現(xiàn)它的身影。

　　自1999年起，現(xiàn)代起亞汽車便成為FIFA 官方合作伙伴，并包攬了 2014 年前所有與 FIFA 有關(guān)足球賽事的汽車贊助權(quán)，2008年歐洲杯是其中的重點(diǎn)賽事。

　　作為本屆歐洲杯的官方贊助商，現(xiàn)代起亞汽車策劃的一系列活動從一開始就顯示出良好的傳播效果。歐錦賽2008官方網(wǎng)站和現(xiàn)代2008歐錦賽網(wǎng)站從今年1月份開始進(jìn)行的“公開征集預(yù)祝本國勝利標(biāo)語活動”、“公開征集最佳球迷照片活動”中，就有40萬人參加。

　　3月份，展開了“勝利祈愿足球游”活動。在該活動中球迷們可在巨型足球上寫下加油助威的口號，大型足球?qū)⒈徽故驹趨①悋�球迷密集的場所和每個賽場，提升比賽氣氛。

　　5月28日，開始為歐洲杯的開賽提供更多的服務(wù)，530輛現(xiàn)代起亞乘用車和商用車作為組委會的官方用車，同時還為進(jìn)入決賽圈的16只代表隊配備專門的巴士用車。

　　歐洲杯開賽前夕， 現(xiàn)代汽車在瑞士組織了一場名為“Euro Fest”的狂歡活動，有歌手樂隊的精彩表演、2008歐洲杯相關(guān)活動獲獎?wù)叩念C獎儀式、勝利祈愿足球簽名等活動，提前釋放了人們觀看歐洲杯足球賽的激情，將賽事氣氛推向高潮。

　　火熱的歐洲杯，背后是獨(dú)具魅力的歐洲汽車市場。更重要的是，無論對體育還是對汽車業(yè)來說，征服了歐洲，就征服了世界�，F(xiàn)代起亞汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“2004年歐洲杯時現(xiàn)代起亞汽車獲得價值3兆韓元的廣告宣傳效果，在歐洲市場的品牌知名度提高許多。此次歐洲杯，現(xiàn)代起亞汽車作為官方贊助商，在線上線下精彩、豐富的互動活動的影響下，宣傳效果將更加顯著”。現(xiàn)代起亞汽車通過歐洲杯期間成功的營銷活動，將有效提升其在歐洲市場的認(rèn)知度和美譽(yù)度，為成為世界級汽車企業(yè)打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

　　足球是全球通用的語言，更是一種能夠凝聚不同民族、種族、信仰的力量。這種力量，也深深影響著現(xiàn)代起亞汽車和它既有和潛在的消費(fèi)者。