麥當(dāng)勞營銷廣告大打奧運牌

　　北京奧運會開幕在即，作為奧運媒體攻堅計劃的一部分，麥當(dāng)勞(McDonald’s Corp.)將為在麥當(dāng)勞奧運臨時餐廳工作的員工配備攝像機以記錄他們的感受與經(jīng)歷，同時還在全球推出亞洲風(fēng)味餐點。

　　通過奧運營銷計劃可以看出，麥當(dāng)勞的營銷預(yù)算正逐步轉(zhuǎn)向數(shù)字化廣告，同時針對兒童這一重要顧客群采取了更為謹慎的營銷手段。麥當(dāng)勞策劃這一方案至少已有兩年的時間。

　　麥當(dāng)勞目前的營銷預(yù)算中，網(wǎng)絡(luò)與手機廣告活動等數(shù)字化營銷占到了8％-10％的比重，而四年前這一比例僅為2％。舉例來講，麥當(dāng)勞在日本幾乎所有的奧運主題營銷廣告都會通過消費者的手機進行。

　　麥當(dāng)勞全球首席營銷長瑪麗•迪龍(Mary Dillon)表示，“我們的目標(biāo)就是在合適的時間與時機，與消費者實現(xiàn)互動。”

　　McDonald’s

　　麥當(dāng)勞以奧運為題材的廣告麥當(dāng)勞將只向兒童宣傳旗下最健康的食品，這一舉措意味著麥當(dāng)勞的奧運主題廣告正逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，告別了原先那種直接宣傳薯條與奶昔的傳統(tǒng)廣告模式。

　　麥當(dāng)勞已經(jīng)為拉美市場制定了一份奧運主題的特別菜譜，其中包括一款夾雜燴的北京漢堡和大米做的面包棒。在丹麥，麥當(dāng)勞在該國奧運隊營養(yǎng)師的幫助下，推出了一款熱量僅為310卡的雞肉奧運漢堡。

　　過去數(shù)年，麥當(dāng)勞一直從全球挑選最出色的餐廳員工，在公司的臨時奧運餐廳工作，并將此作為一種員工激勵措施。麥當(dāng)勞今年將在北京奧運場館開設(shè)四家餐廳，并已從全球36個國家挑選出了近1,400名餐廳員工。

　　在此次奧運會上，麥當(dāng)勞將為來自中國以外地區(qū)的126位員工每人配備一臺攝像機，讓他們記錄奧運前與奧運期間的感受與經(jīng)歷。隨后，麥當(dāng)勞將把視頻公布到網(wǎng)上，請消費者選出他們的最愛，并向最佳視頻的拍攝者獎勵2,500美元。

　　麥當(dāng)勞此次奧運宣傳計劃的新元素還包括一個叫作《Lost Ring》的網(wǎng)絡(luò)游戲。在游戲中，玩家將搜集線索揭開一個與奧運有關(guān)的秘密。麥當(dāng)勞于3月份推出這款游戲，據(jù)迪龍介紹，目前游戲參與者已經(jīng)達到了180萬人。在中國大陸，麥當(dāng)勞還與國營電視臺合作推出了一個真人秀電視節(jié)目，參加活動的兒童將有機會親歷奧運。

　　在奧運期間，麥當(dāng)勞的電視廣告則將一如既地堅持選手成功與團結(jié)等奧運主題。在麥當(dāng)勞的一則廣告中，兩名亞洲兒童手持筷子，為盒子里最后一塊麥樂雞展開爭奪。在澳大利亞的一則廣告中，人們在汽車?yán)铩⑵鹁邮抑幸约胞湲?dāng)勞的得來速(drive-through)窗口，為該國一位奧運賽跑選手歡呼加油。而加拿大的一則廣告則表現(xiàn)了一個小男孩在跳板上躍起后成長為一名奧運跳水冠軍的情景。

　　迪龍表示，盡管抗議人士試圖利用奧運將公眾的注意力集中到中國的人權(quán)問題上，但麥當(dāng)勞絕對沒有因此改變奧運營銷計劃。她說，“我們正全面展開奧運營銷活動�！�