安踏奧運營銷策略 廣告轟炸加喝彩

    隨著北京奧運會的臨近，奧運營銷進入最后的沖刺階段。借助奧運會的強大影響力，企業(yè)紛紛啟動廣告攻勢：從增加媒體廣告投放，到直接冠名奧運節(jié)目；從邀請體育明星代言，到專門拍攝以北京奧運為主題的廣告版本；從重點進行媒體宣傳，到開展線下產(chǎn)品與消費者的互動…… 

    2007年8月8日，一曲澎湃激昂的搖滾音樂《wewillrockyou》在CCTV5響起，宣示著安踏在奧運營銷戰(zhàn)中打響了第一槍，這也是非奧運贊助商的運動品牌打出的第一條奧運廣告。精彩已經(jīng)呈現(xiàn)，在隨后的一年多里，安踏陸續(xù)推出奧運備戰(zhàn)系列、奧運奪金系列、奧運未來系列多支奧運廣告，從而組成完整的安踏奧運系列廣告。

    這一波巨大的廣告攻勢創(chuàng)造了中國廣告史上的諸多第一：投入最大、拍攝時間最長、拍攝地點最多、使用的運動資源最多、投放的時間最長。 

    安踏品牌總監(jiān)徐陽表示，安踏的奧運戰(zhàn)略是一個具有系統(tǒng)性和規(guī)劃性的工程，并非只針對15天的奧運賽期，安踏決不打奧運的擦邊球。整個系列的廣告計劃中，其重心將放在賽后對奪冠運動員的包裝上，讓運動員通過自身努力獲得成功的故事成為安踏的品牌故事。據(jù)透露，整個奧運期間，安踏的廣告投入將高達上億元。 

    而特步集團則與央視簽約，砸下過億元廣告巨資，成為北京奧運會決賽期間國內(nèi)體育用品企業(yè)最大的廣告商。特步還是本屆白俄羅斯奧運代表團的贊助商，其時尚運動的品牌形象將借助本屆奧運會得到全面提升。 

    “奧運對貴人鳥來說，是提升品牌的一個大好時機。今年我們主要在央視奧運頻道、2套、3套和湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視投入巨資，以‘貴人鳥愛在中國，貴人鳥無人可擋’為主題進行品牌宣傳。同時，我們在全國各地通過路牌、燈箱、車體廣告等多種方式營造與奧運同行，為奧運喝彩的歡慶氛圍。”貴人鳥副總經(jīng)理顧越洋說，他們還將在全國3000多家賣場舉辦中國健兒勇奪金牌競猜活動，讓消費者共同分享中國健兒奪金的喜悅。 

    顧越洋認為，奧運商機波及的寬度、廣度和深度對全國企業(yè)而言各有不同，這里面涉及一個品牌所處的層面問題。他說，頂級品牌、先進品牌占有的市場領(lǐng)域大、份額大，再加上創(chuàng)意水平上乘，就能最大限度借勢推動銷售浪潮。但事無絕對，所謂商機都不是等來的。關(guān)鍵是企業(yè)要事先籌劃，積極主動抓住商機。