互聯(lián)網(wǎng)，后奧運營銷主場

    第29屆奧運會圓滿落幕，不僅中國奪得金牌數(shù)量第一，由奧運會刺激的互聯(lián)網(wǎng)流量也達到了一個新高度。網(wǎng)絡新媒體以文字、圖片、視頻等全方位、立體化的奧運報道形式，為網(wǎng)民提供了全面、及時、獨家、豐富的資訊，使互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為影響數(shù)億人的奧運營銷“主場”，為在線營銷的發(fā)展提供了又一大契機。

    互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心針對2008奧運網(wǎng)絡受眾行為問卷調查的數(shù)據(jù)顯示：奧運期間，互聯(lián)網(wǎng)用戶對不同媒體關于奧運會報道的滿意度統(tǒng)計中，互聯(lián)網(wǎng)的“非常滿意”的比例達到65.0%，電視 “非常滿意”的比例達到62.3%，兩大媒體的總體滿意度（非常滿意+滿意）分別達到92.4%、91.8%，互聯(lián)網(wǎng)的奧運報道滿意度高于了傳統(tǒng)電視媒體。

    網(wǎng)絡媒體遇良機

    流量營銷雙豐收

    北京奧運會對于網(wǎng)絡媒體來講，是百年不遇的良好時機。與歷屆奧運會不同的是，本屆奧運會第一次實現(xiàn)對于奧運網(wǎng)絡傳播的動態(tài)連續(xù)的全景透視，也是奧組委第一次對以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體進行授權，獲得授權的相關媒體聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)門戶、視頻分享、視頻直播點播等各方企業(yè)進行的奧運報道也第一次覆蓋了前所未有的網(wǎng)絡受眾。

    央視網(wǎng)視頻和新聞流量在奧運期間創(chuàng)新高，這也有利于其網(wǎng)絡廣告收入的增加。最重要的是，央視網(wǎng)也就此登上了“門戶網(wǎng)站”的行列。從各大門戶的表現(xiàn)上來看，他們都抓住了這一機遇，并實現(xiàn)了流量、人氣、廣告收入的大豐收。最近，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等陸續(xù)發(fā)布了第二季度財報。盡管受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，但由于奧運會的拉動，四大門戶都交出了漂亮的答卷，較去年同期大幅增長，這也是受益于奧運報道的功勞。其中，搜狐廣告收入與去年同期相比增加57%，新浪增長58%、騰訊增長94.4%、網(wǎng)易增長76.57%。

    一直以來，WAP網(wǎng)站一直都沒有擔當主流新聞報道，而且手機用戶的上網(wǎng)習慣也沒有形成。本次奧運報道中，移動夢網(wǎng)利用自己的通道優(yōu)勢，大幅降低GPRS上網(wǎng)費用，并配合開發(fā)手機電視終端軟件，讓手機用戶可以下載手機電視軟件，并以低廉的資費收看奧運視頻，不僅大大提高了移動夢網(wǎng)的流量，也培養(yǎng)了手機用戶上網(wǎng)的習慣。而手機騰訊網(wǎng)依靠其QQ用戶群基礎，手機QQ下發(fā)的奧運奪金新聞閱讀量超過7億，這無疑是免費WAP網(wǎng)站的巨大突破。

    而獲得央視奧運賽事轉播權的UUsee網(wǎng)、PPlive、優(yōu)酷、PPS等視頻網(wǎng)站，也成為了奧運網(wǎng)絡直播的受益者。8月8日當天，PPLive用戶訪問量達到了史無前例的5000萬，與奧運內容直接相關的頻道用戶訪問量占總數(shù)的72%，隨后幾天的日均用戶訪問量均超過2000萬。UUSee網(wǎng)在奧運期間也達到超乎預期的效果，視頻日觀看人數(shù)超700萬，僅直播開幕式當日觀看次數(shù)就突破6000萬。

    對于參與此次奧運報道的網(wǎng)站來說，這是一個提高品牌價值的黃金機遇。一方面促進了潛在用戶的積累，提升了網(wǎng)站用戶流量和客戶點擊率。另一方面，由于具有奧運視頻轉播權的優(yōu)勢，還可以吸引廣告主加大廣告投放力度。

    新商業(yè)營銷價值凸顯

    實現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展

    作為新型媒介，互聯(lián)網(wǎng)在奧運信息的傳播以及相關營銷方面發(fā)揮了無可替代的作用。奧運營銷能為企業(yè)帶來一定的品牌效應以及拉動產(chǎn)品銷售，并能帶來遠遠超過奧運投入的回報。因此，不管是奧運贊助商，還是非奧運贊助商，都希望借助奧運東風成為贏家。當打開國內最具影響力的幾個門戶網(wǎng)站，與體育營銷相關的信息充斥屏幕，點擊任何一個鏈接都能夠帶你進入到充滿活力的體育與品牌的世界。

    奧運會是網(wǎng)絡媒體發(fā)展的一個重要契機，但是從現(xiàn)在起應該做好“后奧運”時期的準備。畢竟奧運會只是一個事件，要想謀求長遠發(fā)展并最終取得成功，還要依靠為用戶提供持續(xù)高質量的服務�！熬投唐谑找鎭碚f，我們8月的流量是7月的兩倍，這完全超出了我們的預期，廣告收入也達到了我們的目標。接下來要做的真正課題是如何留住流量。”一家視頻網(wǎng)站負責人向記者表達了他的擔憂。

    分析人士指出，對于奧運期間新增加的用戶，如網(wǎng)絡電視要想將其變?yōu)殚L期活躍用戶，可以采取一些推廣手段來留住用戶。如在奧運會期間，以倍增獎勵積分、推薦網(wǎng)站特色內容等方式，跟蹤用戶的網(wǎng)上行為，再向其進行精準營銷。應該說，后奧運時代門戶網(wǎng)站之爭并非僅僅是新聞報道能力的爭奪戰(zhàn)，而是一場綜合實力的比拼。

    互聯(lián)網(wǎng)的出色表現(xiàn)，讓越來越多的企業(yè)對網(wǎng)絡營銷價值有了全新的定位，重新審視互聯(lián)網(wǎng)媒體的地位和作用。對于企業(yè)來說，奧運網(wǎng)絡傳播價值所帶來的思考才剛剛開始，如何應對后奧運時代，特別是企業(yè)如何將奧運期間的品牌訴求和精神與奧運后的品牌價值傳播進行有機地銜接，并在后奧運時代實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展，是奧運營銷企業(yè)及業(yè)內人士值得關注的問題。

    奧運是互聯(lián)網(wǎng)起飛的助推器，2009年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會以更快的速度發(fā)展。當今后更多的企業(yè)應用互聯(lián)網(wǎng)時就會發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的營銷傳播方式將發(fā)生深刻的改變，圍繞創(chuàng)意傳播管理的這一產(chǎn)業(yè)鏈將逐步發(fā)展。創(chuàng)新的商業(yè)模式和營銷模式不斷出現(xiàn)，將點燃企業(yè)參與在線營銷的熱情，以互動、精準為特色的在線營銷仍將是未來營銷的主流�？梢钥吹�，在后奧運營銷時代，互聯(lián)網(wǎng)必將成為未來重塑營銷力量的最大主場。