網(wǎng)絡時代，需要菲爾普斯式的“必勝營銷”

　　前言或提要：

    這是筆者8與14日發(fā)表在全球品牌網(wǎng)的文章，重在闡述“必勝營銷”的概念，因水平有限，自知非常粗陋，希望能拋磚引玉，激起價值中國有志之士更深入的思考。原文如下：

    你知道菲爾普斯是誰嗎？一定知道。

    菲爾普斯會在北京取得八金嗎？很有可能。

    菲爾普斯會失敗嗎？當然不會！

    我們感慨于菲爾普斯的“神話”，更深深為這個天才小子在水立方的表現(xiàn)而折服。而聯(lián)想到營銷.不禁為之感嘆，其實從某種意義上講，菲爾普斯不論能否在08北京奧運會獲得八塊金牌，他都已經(jīng)成功了。因為作為一名運動員，他已經(jīng)贏得了尊重，贏得了世界。

    我的幾個朋友整日忙得不亦樂乎，也不太關注奧運�？墒翘岬酱竺�鼎鼎的菲爾普斯，他們確是侃侃而談，滔滔不絕。也許菲爾普斯不是有意而為之，但他的狂言的確震撼了世界，也著實吊足了人們的胃口。全球的媒體更是趨之若鶩。我們設想，如果他拿到了8塊金牌，必然超越其前輩，成為歷史第一人。而即便拿不到，他一樣是泳壇的王者。對菲爾普斯而言，只有成功，沒有失敗。

    這也就是我要向你闡述的“必勝營銷”：也就是通過“口出狂言”，實現(xiàn)聚眾效應�！翱裱浴奔幢銢]有兌現(xiàn),也可以實現(xiàn)“眼球效應”，達成初級目標，即“不敗營銷”。而一旦形成突破，承諾兌現(xiàn)，其效果不可估量。

    個人歸納其要點有三：

    一高調(diào)出場，引發(fā)質疑和關注

    眾所周知，費爾普斯曾經(jīng)放出豪言：“一個人要拿八塊奧運金牌”。這當然引起的人們的嚴重懷疑和非常關注。當然費爾普斯說這話也不是毫無根據(jù)，雅典奧運會其一人獨得5金2銀1銅。因此，基本的實力保證是必勝營銷的一個小小的前提。而在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，其實只要企業(yè)占有一定的市場份額，就可以實行。馬云當年要阿里巴巴第一年收入100萬，第二年納稅100萬，第三年月納稅100萬的豪言也是“必勝營銷”。

    二目標要切合高尚的精神

    當然，在道德缺失的今天，高尚的目標尤為珍貴。

    張瑞敏當年砸冰箱便是"必勝營銷"的一個絕好的例。.因為即便沒有得到媒體的追捧，內(nèi)部也會形成有效的機制。產(chǎn)品質量有了保證，最終占領市場也就有了基礎。當然，結果我們大家都已經(jīng)知道了。

    三只有成功沒有失敗

    正如菲爾普斯的8金豪言一樣，只要實施了必勝營銷的策略，結果已經(jīng)注定。那就是只有成功，沒有失敗。而成就的大小要看“狂言”的兌現(xiàn)程度，也就是說要實現(xiàn)“大勝”或“完勝”，需要切實的努力和執(zhí)行。

    筆者還在繼續(xù)研究和思考，卻有些江郎才盡之感，只希望能夠拋磚引玉，期待"必勝營銷"的進一步發(fā)展和完善。