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事件營銷成事還靠運(yùn)氣

2009-03-09 15:12:17 來源：天下商機(jī) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

成功需要三個因素：勤勞，智慧和運(yùn)氣，缺哪個都不成。像搞公關(guān)、事件營銷、營銷策劃的不用農(nóng)民地里干活，腦子勤快，找準(zhǔn)時機(jī)，智慧策劃的同時，但一定少不了點(diǎn)運(yùn)氣�，F(xiàn)在就先解讀一些知名的營銷案例。

神六若落地，蒙牛喝倒彩

神舟六號載人飛船將用的是長征二號F型火箭進(jìn)行發(fā)射。長征二號F型火箭是在長征二號E型即“長2捆”火箭基礎(chǔ)上研制的運(yùn)載火箭，是我國目前唯一用于發(fā)射載人飛船的火箭。長征二號F型火箭可靠性指標(biāo)達(dá)到0.97。要是蒙牛趕上那0.03，結(jié)局就是神六落地，蒙�！芭e起你的右手，為中國喝彩！”海報估計成廢紙，堆庫房里面，掛出來不是給中國喝倒彩，自己找踩么。

申辦不成功，可樂樂不來

2001年7月13日在莫斯科，中國北京以超出第二名多倫多34票(56票)，擊敗其他競爭城市，獲得2008年奧運(yùn)會的舉辦權(quán)。但也別忘了，1993年9月23日，蒙特卡洛。北京以2票之差(43:45)落敗于澳大利亞的悉尼，與2000年奧運(yùn)會舉辦權(quán)擦肩而過。

歷史總會重演，要真2001年趕上歷史重演，可口可樂第一個樂不出來了。“金色喝彩”可口可樂奧運(yùn)主題紀(jì)念罐報廢，祝賀廣告作廢，都廢了，還樂得起來么？

貓狗都不吃，老板喝不成涂料

富亞老板將和平，自己是化工專家出身，從配方、原料、生產(chǎn)，都自己搞出來，涂料有沒有毒自己心理明鏡似的，所以當(dāng)時南北通咨詢有限公司老兔崽子秦全耀和他說起喝涂料的事情，實(shí)在的蔣和平打死也不干。不得已，人不喝，打出廣告，用小貓小狗喝涂料證明富亞環(huán)保健康。

不成想，活動現(xiàn)場，帶去的小貓、小狗打死也不喝，而且小動物保護(hù)協(xié)會的人員上臺爭搶小動物。迫不得已情況下，平時話不多的蔣和平說了句“我喝”，咕咚咕咚喝下瓶子涂料，富亞也一因老板喝涂料一舉成名。

問題是，如果當(dāng)時換成小豬或者不挑食的貓狗把涂料喝了，哪怕舔一下，也就沒有蔣和平老板喝涂料的市場傳奇故事了。

汶川不地震可樂紅中國

5月1日，奧運(yùn)倒計時百天；5月3日，奧運(yùn)火炬即將抵達(dá)大陸，終于開始舉國沸騰之旅。所以把體育營銷耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的可口可樂玩起“紅遍中國”的事件策劃，先是一個創(chuàng)意十足的奧運(yùn)短片，摩天大樓還高的超級紅地毯轟動全城，從四月到處播放。

不成想5月12日，汶川地震，中國國殤，舉國白色哀思，愛心黃絲帶，5月19日至21日更是全國哀悼日，可口可樂你怎么敢再去“紅遍中國”。這次可口可樂沒有選的點(diǎn)不錯，但運(yùn)氣這次沒在家。

5月初，南北通公司長期合作伙伴需要公關(guān)配合，策略制定了，路子理順了，關(guān)系找好了，公關(guān)稿件發(fā)到半截，5月12日，四川汶川地震，得，執(zhí)行只能全部停止；南北通開始把力量放到如何分析、研究制定地震公關(guān)策略，并及時指導(dǎo)有關(guān)客戶。

事件營銷就這樣，謀事在人，成事在天，蒙牛、可口可樂、富亞、“紅遍中國”其實(shí)也在賭。所以事件營銷公關(guān)除了最充分的準(zhǔn)備外，有時還確實(shí)趕準(zhǔn)點(diǎn)，并需要那么一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣。