扔鞋引發(fā)血戰(zhàn)帶給廣告界的營(yíng)銷(xiāo)啟示

    【中國(guó)鞋網(wǎng)】互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入公眾視線后，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，很多廣告界從業(yè)人在討論的東西，就是傳統(tǒng)廣告是否會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)廣告給取代、我們?cè)摬辉摲艞墏鹘y(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)廣告諸如此類(lèi)的話題。眾所周知，傳統(tǒng)廣告的傳播借助的一般是是電視、雜志、報(bào)刊、戶(hù)外等媒體平臺(tái)，其廣告效果曾一度被企業(yè)所追捧。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展與網(wǎng)民數(shù)量的驟增，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了一個(gè)更加適合傳播廣告并獲得良好展示效果的平臺(tái)，越來(lái)越多的企業(yè)“喜新厭舊”，從傳統(tǒng)廣告的淺水灘取道至網(wǎng)絡(luò)廣告的逐浪港。也許，廣告人們的擔(dān)憂(yōu)不無(wú)道理。

    現(xiàn)如今，在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了觀看電視的人的數(shù)量，在youtube、yahoo、土豆、56、優(yōu)酷等網(wǎng)站看電影、看視頻的人越來(lái)越多。一些比較搞笑的原創(chuàng)視頻更是獲得了瘋狂的點(diǎn)擊，一周點(diǎn)擊十萬(wàn)次的視頻有數(shù)百之多。前不久阿里巴巴(13.86,-0.16,-1.14%)攜手草根導(dǎo)演胡戈共同拍攝的宣傳電子商務(wù)的視頻預(yù)告短片《總統(tǒng)被扔鞋引發(fā)血戰(zhàn)》，上傳短短幾天就已經(jīng)傳遍了各大視頻網(wǎng)與知名論壇，播放量突破50萬(wàn)，只要上網(wǎng)點(diǎn)擊搜索就能搜出數(shù)千條的相關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)宣傳的功效可見(jiàn)一斑。

    記者就網(wǎng)上視頻中添加廣告的行為做了一次小規(guī)模的網(wǎng)民調(diào)查，經(jīng)調(diào)查，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，大多數(shù)網(wǎng)民選擇是可以接受的，如果廣告內(nèi)容有趣豐富一些，網(wǎng)民完全有可能接受視頻中的插播廣告，以及像“總統(tǒng)被扔鞋引發(fā)血戰(zhàn)”這類(lèi)帶有惡搞性質(zhì)的創(chuàng)意廣告。這項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)與電視中插播廣告以及播放電視直銷(xiāo)類(lèi)的大段廣告給網(wǎng)民帶來(lái)的心理影響相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在鎖定觀眾的效果上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視廣告，通常電視出現(xiàn)插播廣告，人們普遍會(huì)選擇換臺(tái)。由此可以看出，視頻廣告最大的優(yōu)勢(shì)就是可以盡可能多的得到觀眾的關(guān)注并記住廣告的內(nèi)容。

    雖然當(dāng)前中國(guó)的廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，占據(jù)主要地位的依然是電視，但與網(wǎng)絡(luò)視頻媒體相比，電視卻有著信息內(nèi)容僵硬難以迎合眾人胃口，以及觀眾無(wú)從選擇、互動(dòng)價(jià)值太小等缺陷，與之相比，網(wǎng)絡(luò)視頻就完全可以突破這些局限，并且擁有著廣大的發(fā)展與創(chuàng)新的空間。

    首先，網(wǎng)民可以將網(wǎng)絡(luò)上的視頻進(jìn)行評(píng)論、打分、收藏或者推薦等功能，這就很大程度地提高了網(wǎng)民的自主性以及與企業(yè)之間的互動(dòng)性。

    其次，現(xiàn)在對(duì)企業(yè)制作視頻廣告行為有一種很流行的說(shuō)法叫病毒式營(yíng)銷(xiāo)，像此次拍攝的《總統(tǒng)被扔鞋引發(fā)血戰(zhàn)》的預(yù)告短片，就在短短時(shí)間內(nèi)像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)，這其中有很大成分上還是網(wǎng)民主動(dòng)傳播的自發(fā)行為。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，廣告宣傳也迎來(lái)了巨大的變革，阿里巴巴成功抓住了網(wǎng)民的口味，選對(duì)了正確的策略手段，以創(chuàng)新的思維，改革了傳統(tǒng)廣告的死板理念，將品牌宣傳通過(guò)幽默有趣的視頻短片，在網(wǎng)絡(luò)上憑借著網(wǎng)民的力量，不費(fèi)吹灰之力就將品牌植入了受眾的心中。  

    不少經(jīng)濟(jì)界、營(yíng)銷(xiāo)界的專(zhuān)家在看到此次短片傳播后取得的效果后，表示了對(duì)此種方式的肯定與稱(chēng)贊，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式一定會(huì)成為商家及網(wǎng)民們最為歡迎的營(yíng)銷(xiāo)手段，中國(guó)需要更多的對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式有新思考的創(chuàng)新企業(yè)，中國(guó)的廣告行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新與變革，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予我們的艱巨使命。