營銷創(chuàng)新，國內(nèi)鞋商做到了嗎？

　　中國鞋網(wǎng)12月31日訊，鞋子可以是什么？是保護(hù)工具，您天天在穿，是武器，北方大老爺們用鞋底抽打不聽話的小孩，或者把丟出去逐雞趕鴨也屢見不鮮，如果說鞋子是玩具，是游戲機(jī)，您信嗎？

　　曾經(jīng)有網(wǎng)友，將其舊的運動鞋和任天堂游戲機(jī)結(jié)合起來，改裝成任天堂游戲鞋，如下圖：

　　網(wǎng)友的奇思妙想令人佩服，不過不久的將來，原裝版的游戲鞋就會問世了。據(jù)媒體報道，說知名體育用品廠商阿迪達(dá)斯，計劃將AR技術(shù)(Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù))運用到其生產(chǎn)的中，到時玩家只要輔助相應(yīng)的配套視聽設(shè)備，就可以實現(xiàn)鞋子與虛擬場景的真實交互了。阿迪達(dá)斯的采用AR技術(shù)的運動鞋，可以實現(xiàn)鞋子的游戲功能擴(kuò)展，比如用鞋子在虛擬場景中用滑板漂移，而或者在賽車類游戲，使用鞋子踩剎車，或者我們可以想像一下，以后或許還可以用鞋子來踢場球，或者秀二場中國功夫都不無可能，或者，您給朋友秀一段勁舞都成為可能。目前看來，阿迪達(dá)斯的AR鞋子與任天堂公司的Wii游戲主機(jī)有點相似，不過一個是用的手持設(shè)備，一個用的是腳踏設(shè)備�？萍伎傋屛覀兂錆M期待。

　　前兩年知名體育用品廠商耐克公司和知名IT企業(yè)蘋果公司聯(lián)合推出了NIKE+IPOD的運動套裝，運動者只需腳著NIKE跑鞋運動，底的傳感器就會自動將采集到的運動數(shù)據(jù)通過無線傳輸?shù)诫S身攜帶的IPOD上，由IPOD會記錄下使用者的運動情況（如運動時間、運動距離、運動過程熱量消耗等），為運動者提供科學(xué)的訓(xùn)練建議，這樣運動者就相當(dāng)于擁有一個隨身虛擬運動教練。

　　回想起來，12月中旬，湖南衛(wèi)視的百科全說播出一檔足部養(yǎng)生方面的節(jié)目，節(jié)目中請一位楊姓醫(yī)生為大家講解足部穴道及其理療和保健作用。腳上的的穴道可謂關(guān)聯(lián)全身，足療、足浴這幾年借著保健養(yǎng)生這個概念紅火起來了，按摩鞋墊、養(yǎng)生襪也順勢而上。不過，筆者認(rèn)為鞋墊、襪子的科技可改良面畢竟太小，何不從鞋子上做點文章，將中老年人的保健鞋，年輕人的健身、塑身鞋等融科技與保健與一體的鞋子發(fā)揚光大呢？

　　鞋子作為一種日常生活用品，在其漫長的歷史中經(jīng)歷了保護(hù)、保暖、實用、美觀、功能差異化等多個發(fā)展時期，現(xiàn)在，鞋子不但被賦于保護(hù)腳的作用，更兼有美麗、時尚的作用，甚至可以成為一臺游戲機(jī)。相信，隨著科技的不斷進(jìn)步，鞋子的作用將會更加豐富。

　　這里特別要提醒一下國內(nèi)品牌，目前國內(nèi)一些鞋企，奉行走別人走過的路要走的快一些，一直跟隨在別的人后面，這樣固然沒錯，隨大流，風(fēng)險小，不過競爭可就激烈了，只有把價格越殺越低，或者廣告越打越猛，才能謀得一席生存之地。與其跟在別的后面找機(jī)會發(fā)力超越別人，不如走和別人不同的路，您才能超常規(guī)的發(fā)展，尋找到捷徑來領(lǐng)先別人。賣鞋不僅可以賣給別人美麗，更可以賣給別人健康和快樂，鞋企要有創(chuàng)新精神，不光要在營銷上創(chuàng)新，在外觀上創(chuàng)新，更要在產(chǎn)品的科技含量上創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的核心競爭力，提高產(chǎn)品的附加值，走差異化的產(chǎn)品路線。

　　愿此短文給國內(nèi)們一點啟示，大國復(fù)興，科技與創(chuàng)新無可回避！