亞運(yùn)營銷盛宴鞋企要善用組合

　　中國鞋網(wǎng)9月15日訊，2010年不僅是“體育大年”，更是“體育營銷大年”，溫哥華冬奧會、南非世界杯、廣州亞運(yùn)會三大頂級國際賽事交相輝映，伴隨其中的是中國企業(yè)在體育營銷上的逐漸成熟。亞運(yùn)會作為今年年底重量級體育盛會，是中國企業(yè)又一次難得的品牌展示機(jī)會，無論是亞運(yùn)贊助商還是非贊助商，如何利用亞運(yùn)會來獲得關(guān)注度和影響力都是一次挑戰(zhàn)。

　　對于中國企業(yè)，特別是正走向國際化的企業(yè)來說，廣州亞運(yùn)會無疑是繼北京奧運(yùn)會之后又一次絕佳的亮相國際舞臺的營銷機(jī)會。通過贊助等手段與高水平的國際運(yùn)動結(jié)合在一起，可以有效提升品牌的國際影響力。但并非所有企業(yè)都適合這一盛會，其中很重要的一點(diǎn)就是看企業(yè)的營銷理念是否與本次亞運(yùn)會的理念契合。

　　9月9日，搜狐公司率先在廣州舉行2010年廣州亞運(yùn)會報(bào)道戰(zhàn)略發(fā)布,并宣布邀請韓喬生主持脫口秀節(jié)目“喬加大腕”。

　　近日，記者就有關(guān)“亞運(yùn)營銷”向各方專家進(jìn)行請教。

　　少花錢，出奇兵，辦大事

　　○中國廣告學(xué)會學(xué)術(shù)委員會主任、廈門大學(xué)博士生導(dǎo)師陳培愛：

　　亞運(yùn)會對中國企業(yè)來說是一個(gè)非常好的機(jī)會。在世界杯過后，下半年世界性的重大賽事相對會比較少一點(diǎn)，中國企業(yè)要快速提升自己的知名度，或者是走向世界的經(jīng)濟(jì)舞臺，我覺得亞運(yùn)會是一個(gè)很好的跳板。

　　世界杯之后，大家都在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，與在世界杯上亮相的世界級企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)是非常少的。以往國內(nèi)的企業(yè)是不敢涉足世界杯的，因?yàn)槲覀兇嬖诳謶指校�而且我們的底氣還不夠。如果能多了解國際賽事在贊助方面的基本情況，有可能在重大賽事上獲得更多的機(jī)會，而不一定要投入巨資。商業(yè)跟軍事戰(zhàn)略是相同的，有的時(shí)候用重兵，有的時(shí)候要出奇兵，也可以實(shí)現(xiàn)花少量的錢，達(dá)到好的效果。

　　請?bào)w育明星代言+賽事的贊助=高投入，實(shí)際上是中國體育營銷企業(yè)前十年或者是前四五年基本的模式，大部分企業(yè)都是按照這樣的套路來做的，目前也取得了一定的成果，但是新時(shí)期到來的時(shí)候，還需要做得更好。從中國體育目前的現(xiàn)狀來看，體育營銷與體育品牌在未來給中國的體育行業(yè)將作出越來越大的貢獻(xiàn)。

　　亞運(yùn)會成最佳載體

　　○搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官王昕女士：

　　2010年是后奧運(yùn)時(shí)代的第一個(gè)大年，亞運(yùn)會作為四年一次的亞洲體育盛事，將成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。

　　據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)表明，目前中國網(wǎng)民已超過4億，成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。而2010年的廣州亞運(yùn)會，將會是中國近十年來本土舉辦的最后一個(gè)世界級頂級體育賽事。

　　作為一個(gè)世界的、亞洲的頂級賽事，無論是從體育營銷角度，或是從品牌傳播角度，都將是企業(yè)進(jìn)行體育營銷的最好載體。2008年北京奧運(yùn)會開創(chuàng)了體育經(jīng)濟(jì)在中國的良好局面。

　　歷經(jīng)眾多體育賽事，尤其是2008年北京奧運(yùn)會的洗禮，國內(nèi)企業(yè)在賽事營銷方面的表現(xiàn)日益成熟，不但資源鏈接方面有獨(dú)特的優(yōu)勢，其更大的價(jià)值在于，在品牌與消費(fèi)者之間搭建了獨(dú)特的溝通渠道，讓品牌在溝通中與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，以此來發(fā)揮體育營銷的功效。

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　　營銷盛宴要善用組合

　　○CTR媒介智訊研究部總經(jīng)理趙梅女士：

　　談到體育營銷，主題就是體育。體育是一個(gè)不分國界、民族、階級的、鼓動所有人的盛宴，它也是一個(gè)視覺盛宴，對廣告主而言不僅是視覺盛宴，也是營銷盛宴。我們在亞運(yùn)會臨近前，看廣告主的行為，他們都增加了對市場的投入，整個(gè)市場都很活躍。南非世界杯也一樣，實(shí)際上這些活躍的廣告贊助商，有官方特征的只有8家，其他的都是熱情的非官方的贊助者。

　　隨著生活質(zhì)量的提升，全民越來越熱衷于健身，也多了很多的體育迷、運(yùn)動迷，這也是體育營銷具有廣泛空間的理由。體育營銷有很好的傳播力。2010年溫哥華冬奧會的贊助商寶潔，它的品牌好感度增加了10個(gè)點(diǎn)�？煽诳蓸芬�?yàn)槟戏鞘澜绫�搜索量都增加了，這些都代表了消費(fèi)者主動地去了解品牌、關(guān)心品牌的趨勢。

　　體育營銷不僅是體育愛好者的活動。通過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南非世界杯期間除了一部分人因?yàn)橄矚g足球關(guān)注世界杯外，更大一部分人是被“牽連”的，因?yàn)轶w育活動有這樣的影響力，可以影響那些不太關(guān)注體育的人參與進(jìn)來。這就是體育營銷的傳播力——具有一個(gè)拉動的趨勢，不僅是核心的消費(fèi)者，包括不太關(guān)注體育的消費(fèi)者也有可能成為潛在的消費(fèi)者。

　　體育營銷面臨的新的傳播趨勢是什么？我們發(fā)現(xiàn)很難用一個(gè)媒體來融合所有的消費(fèi)者，而且通過一個(gè)媒體想要觸動所有消費(fèi)者，這樣的傳播能力在如今的時(shí)代是越來越弱了，因此只能善用組合營銷。