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鞋企“惡搞”營銷創(chuàng)輝煌

2011-01-19 10:00:48 來源:品牌中國網 中國鞋網 http://wvsf.cn/

    【中國鞋網-營銷管理】探究鞋業(yè)品牌阿迪王的發(fā)展史,可謂是口水與板磚齊飛。借助央視5套的NBA轉播,以及網絡的“病毒式”傳播,運動品牌阿迪王再一次“聲名大震”,它以成本極低的山寨式營銷,獲得了匪夷所思的知名度。

    據媒體相關信息報道,近日,央視體育頻道繼續(xù)直播NBA常規(guī)賽,丹佛掘金在主場迎戰(zhàn)休斯頓火箭,不過在賽后引起廣泛關注的恐怕不是比賽本身,而是佇立在場邊顯眼位置的廣告牌——一個頗似阿迪達斯的LOGO,和5個碩大的漢字“中國阿迪王”。

    賽后,一則“NBA驚現中國阿迪王”的視頻迅速走紅于土豆、酷6、新浪視頻等視頻網站;而在貓撲網上,兩張“阿迪王驚現NBA,劍挑阿迪”的截圖更是在一天時間內得到超過6.3萬次的點擊量。那么,“中國阿迪王”到底是何方神圣?

    其實,鞋業(yè)品牌阿迪王的出身并不能吸引多少眼球,與安踏、匹克等早已打入NBA市場的運動品牌一樣,阿迪王同樣來自福建晉江,只不過它的歷史更為短暫,只有4年。但在這樣短的時間內,阿迪王竟也能夠迅速躥紅。

    記者了解到,早在2009年,貓撲網友一篇名為“我今天見到一個牌子叫 ‘阿迪王’”的帖子就拉開了該品牌躥紅網絡的序幕。這篇全文僅僅60余字的小帖子這樣說道,“我今天見到一個運動鞋的牌子叫‘阿迪王’,人家的口號是‘一切皆能改變’!我的天呀,這天下還啥人都有,啥牌子都有,啥口號也都有,并且都是學別人的……”

    由于其倒三角形的LOGO與阿迪達斯極為相似,而且品牌名稱也頗有模仿阿迪達斯之嫌,阿迪王迅速被網友以 “山寨版阿迪達斯”為主題進行了無休止的“惡搞”,不僅對其廣告創(chuàng)意和廣告語報以 “雷人”的評價,更把“阿迪王”神化為“宇宙巔峰品牌”,其廣告代言人本是一名美國低級聯(lián)賽的球員,卻被網友拜為繼喬丹和科比之后的又一“籃壇巨星”。在百度百科中,關于“阿迪王”的解釋干脆全是“惡搞”內容,完全無法看出這到底是怎樣的一個品牌。隨著越來越多的網友加入到這一“惡搞”運動中,“阿迪王”聲名鵲起,急速躥紅。在業(yè)內,阿迪王甚至還有最成功的山寨品牌的“美譽”。

    對此,阿迪王公司卻并未表現出任何不滿,也從不評價各方的爭論。無疑,“惡搞”幫了阿迪王一個大忙。

    雖然,阿迪王確實存在明顯的模仿痕跡,但記者在瀏覽阿迪王的官方網站后發(fā)現,該品牌剛剛于2010年獲得“泉州市知名商標”稱號,是2010年第二屆亞洲杯女子排球賽的指定休閑運動品牌,并且很早就獲得了中國質量體系認證中心頒發(fā)的ISO9001:2000的質量管理體系認證證書。而據廣州的一位業(yè)內人士介紹,阿迪王的產品在各地的銷售情況也 “相當理想”,其專賣店遍布全國各大省市,銷售額也早已破億元。

    匹克體育公關部經理侯立東向記者表示,像阿迪王這樣的品牌,其主打消費群集中于二三線城市,這些消費人群對品牌的認知度并不是很高,而阿迪王由于售價較低,較其他品牌具有較大價格優(yōu)勢。記者也從阿迪王在淘寶網上設立的官方旗艦店上看到,該品牌的運動鞋價位大多在150~200元,與市場上銷售的較為知名的國產品牌相比,確實便宜不少。

    對于阿迪王的“惡搞”營銷,侯立東也表示理解。在他看來,像阿迪王這樣一些較小的品牌由于資金和實力有限,在營銷上的投入并不會太多,要獲得一定的知名度,確實需要“獨辟蹊徑”!拔业故欠浅E宸}商!焙盍|坦言,雖然晉江集聚了相當多的體育品牌,但基本上都有各自的品牌定位和營銷手法,并且各大廠商之間也基本相安無事,這在其他行業(yè)并不多見。

    而原本極為普通的一場NBA轉播,突然之間讓阿迪王又火了一把。

    據記者了解,1月4日該比賽直播之前,阿迪王在淘寶上的旗艦店還在首頁打出了廣告,“阿迪王贊助掘金隊,西部強隊,1月央視有兩場直播,第一場時間為1月4日10點對陣火箭隊,第二場時間為1月12日10點對陣太陽隊。敬請關注精彩賽事!睋笆鰳I(yè)內人士透露,在廣州的運動品牌代理商也早已得知此消息。

    對此,記者昨天求證于阿迪王公司,但公司人士表示,主要領導在外出差,無法取得聯(lián)系。不過,據阿迪王在淘寶網上的旗艦店銷售人員透露,阿迪王與NBA合作確有其事,不過具體合作方式、合作代價則不得而知。
 
    侯立東向記者介紹,與匹克等品牌與NBA的合作不同,阿迪王此次登陸NBA極有可能只是與NBA聯(lián)盟里的丹佛掘金俱樂部合作,其投入資金估計也就幾十萬美元。匹克則是與NBA聯(lián)盟合作,并且已經成為其亞太地區(qū)的官方合作伙伴,可以使用NBA的LOGO,并且參與其在亞太地區(qū)的相關活動。

    其實中國的體育用品品牌與NBA進行合作早有先例,阿迪王登陸NBA賽場也并不是新鮮事,之所以引起“圍觀”,還是源于阿迪王與阿迪達斯的淵源。

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