思想有多遠(yuǎn) 營銷就能走多遠(yuǎn)

　　【-通路】二十世紀(jì)科技突飛猛進，人與人距離逐漸縮小之后，營銷的重心逐漸轉(zhuǎn)向有效的在更短的時間內(nèi)讓更多的消費者知道你的產(chǎn)品，每一項縮短溝通距離的科技發(fā)明誕生那一刻，也必然意味著附身于其之上的媒體廣告第一時間就將粉墨登場：廣播出現(xiàn)的同時廣播廣告必然同時現(xiàn)身;電視發(fā)明后很快有人想到錄制電視廣告，網(wǎng)絡(luò)普及開來的過程也意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的逐漸無孔不入……

　　到了今天，營銷又是一個什么概念呢?我們來看消費者“反營銷”的經(jīng)典案例：加拿大歌手戴夫·卡羅爾2009年春天搭乘美國聯(lián)合航空公司的一架客機旅行時，他的一把價值1800英鎊的名貴木吉他在芝加哥市的奧黑爾機場被行李運輸工摔壞了。歷經(jīng)9個月索賠未果，卡羅爾將自己的遭遇拍成一首名為《美聯(lián)航摔壞吉他》的MV，并上傳到Y(jié)ouTube上。短短10天之內(nèi)，該視頻就獲得了近 400萬人次的點擊率，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)上最紅的視頻之一。而美聯(lián)航則因為形象受損，在美股普遍反彈期間股價下挫了10%，市值縮水1.8億美元!

　　有人說這一百年的科技成果，使人類的文明進步程度超過了過去三千年的總和，而對于這些數(shù)不清的成果當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)的意義必定不出前三。這是一個怎么樣的時代?Facebook用戶數(shù)已超5億，很多人一天不登陸必定“非死不可”;新浪微博上線一年，用戶數(shù)已超兩千萬，總微博數(shù)過億，很多朋友之間的問候語已經(jīng)從“你玩微博了嗎?”變成“你微博賬戶多少?我加你”眾多sns網(wǎng)站大呼狼來了有被取代之勢，bbs已經(jīng)昨日黃花，而微博的祖師爺博客，可能已經(jīng)半截入土，君不見現(xiàn)在都不說微博而用“圍脖”了嗎!

　　創(chuàng)意的邊界在哪里?創(chuàng)意的邊界就是溝通的邊界，科技的邊界，那科技的邊界又在哪里?昨天就是楊貴妃要吃荔枝尚需“一騎紅塵”千里物流，今天你在家門口簽個字巴西的咖啡法國的葡萄酒就紛至沓來，科技的進程改變了溝通的距離，也改變了創(chuàng)意的方式。我相信科技沒有邊界。

　　最近有個很意思的網(wǎng)站，叫“街旁”。街旁網(wǎng)模式十分簡單，你每到一個地方，不管是飯館餐廳酒吧，還是咖啡館健身房桌游室，都可在其地點簽到，順便可做個評價。好友即可即時瀏覽到：“某某在某時到了某地，‘價格便宜味道好，不錯!’”簡單的模式，卻是商機無限大有可為!比如某活動時間內(nèi)在某餐廳簽到優(yōu)惠如何，比如在某酒吧簽到最多的“地主”可享優(yōu)惠如何直到被“新地主”取而代之，比如在某臺球房的全市所有分店全部簽到后優(yōu)惠如何，比如超過5位好友同時出現(xiàn)在同一地點優(yōu)惠如何等。更不要說擁有上千上萬好友的意見領(lǐng)袖“不經(jīng)意間”頻繁屢次出現(xiàn)在某咖啡廳會給那千萬好友帶來怎樣潛移默化的影響……

　　假以時日街旁成了氣候，沒人再會發(fā)一條“你在哪兒”的消息，而是直接登陸網(wǎng)站，所有人的位置瞬間一目了然，“今天你簽到了沒”取代“今天你微博了沒”成為最新流行語的時候，你會不會驚嘆世界變天快又錯過一個營銷大好時機?

　　時間變天快，而且越來越快，不要再悶頭苦思處處撞墻，創(chuàng)意在哪里?不要再自我懷疑，如何達到更遠(yuǎn)的前方?抬起頭好好看看這個每一秒都是嶄新的世界，人類的進步?jīng)]有邊界，營銷也永遠(yuǎn)沒有邊界。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)