思想有多遠(yuǎn) 營(yíng)銷(xiāo)就能走多遠(yuǎn)

　　【-通路】二十世紀(jì)科技突飛猛進(jìn)，人與人距離逐漸縮小之后，營(yíng)銷(xiāo)的重心逐漸轉(zhuǎn)向有效的在更短的時(shí)間內(nèi)讓更多的消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品，每一項(xiàng)縮短溝通距離的科技發(fā)明誕生那一刻，也必然意味著附身于其之上的媒體廣告第一時(shí)間就將粉墨登場(chǎng)：廣播出現(xiàn)的同時(shí)廣播廣告必然同時(shí)現(xiàn)身;電視發(fā)明后很快有人想到錄制電視廣告，網(wǎng)絡(luò)普及開(kāi)來(lái)的過(guò)程也意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的逐漸無(wú)孔不入……

　　到了今天，營(yíng)銷(xiāo)又是一個(gè)什么概念呢?我們來(lái)看消費(fèi)者“反營(yíng)銷(xiāo)”的經(jīng)典案例：加拿大歌手戴夫·卡羅爾2009年春天搭乘美國(guó)聯(lián)合航空公司的一架客機(jī)旅行時(shí)，他的一把價(jià)值1800英鎊的名貴木吉他在芝加哥市的奧黑爾機(jī)場(chǎng)被行李運(yùn)輸工摔壞了。歷經(jīng)9個(gè)月索賠未果，卡羅爾將自己的遭遇拍成一首名為《美聯(lián)航摔壞吉他》的MV，并上傳到Y(jié)ouTube上。短短10天之內(nèi)，該視頻就獲得了近 400萬(wàn)人次的點(diǎn)擊率，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)上最紅的視頻之一。而美聯(lián)航則因?yàn)樾蜗笫軗p，在美股普遍反彈期間股價(jià)下挫了10%，市值縮水1.8億美元!

　　有人說(shuō)這一百年的科技成果，使人類(lèi)的文明進(jìn)步程度超過(guò)了過(guò)去三千年的總和，而對(duì)于這些數(shù)不清的成果當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)的意義必定不出前三。這是一個(gè)怎么樣的時(shí)代?Facebook用戶數(shù)已超5億，很多人一天不登陸必定“非死不可”;新浪微博上線一年，用戶數(shù)已超兩千萬(wàn)，總微博數(shù)過(guò)億，很多朋友之間的問(wèn)候語(yǔ)已經(jīng)從“你玩微博了嗎?”變成“你微博賬戶多少?我加你”眾多sns網(wǎng)站大呼狼來(lái)了有被取代之勢(shì)，bbs已經(jīng)昨日黃花，而微博的祖師爺博客，可能已經(jīng)半截入土，君不見(jiàn)現(xiàn)在都不說(shuō)微博而用“圍脖”了嗎!

　　創(chuàng)意的邊界在哪里?創(chuàng)意的邊界就是溝通的邊界，科技的邊界，那科技的邊界又在哪里?昨天就是楊貴妃要吃荔枝尚需“一騎紅塵”千里物流，今天你在家門(mén)口簽個(gè)字巴西的咖啡法國(guó)的葡萄酒就紛至沓來(lái)，科技的進(jìn)程改變了溝通的距離，也改變了創(chuàng)意的方式。我相信科技沒(méi)有邊界。

　　最近有個(gè)很意思的網(wǎng)站，叫“街旁”。街旁網(wǎng)模式十分簡(jiǎn)單，你每到一個(gè)地方，不管是飯館餐廳酒吧，還是咖啡館健身房桌游室，都可在其地點(diǎn)簽到，順便可做個(gè)評(píng)價(jià)。好友即可即時(shí)瀏覽到：“某某在某時(shí)到了某地，‘價(jià)格便宜味道好，不錯(cuò)!’”簡(jiǎn)單的模式，卻是商機(jī)無(wú)限大有可為!比如某活動(dòng)時(shí)間內(nèi)在某餐廳簽到優(yōu)惠如何，比如在某酒吧簽到最多的“地主”可享優(yōu)惠如何直到被“新地主”取而代之，比如在某臺(tái)球房的全市所有分店全部簽到后優(yōu)惠如何，比如超過(guò)5位好友同時(shí)出現(xiàn)在同一地點(diǎn)優(yōu)惠如何等。更不要說(shuō)擁有上千上萬(wàn)好友的意見(jiàn)領(lǐng)袖“不經(jīng)意間”頻繁屢次出現(xiàn)在某咖啡廳會(huì)給那千萬(wàn)好友帶來(lái)怎樣潛移默化的影響……

　　假以時(shí)日街旁成了氣候，沒(méi)人再會(huì)發(fā)一條“你在哪兒”的消息，而是直接登陸網(wǎng)站，所有人的位置瞬間一目了然，“今天你簽到了沒(méi)”取代“今天你微博了沒(méi)”成為最新流行語(yǔ)的時(shí)候，你會(huì)不會(huì)驚嘆世界變天快又錯(cuò)過(guò)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大好時(shí)機(jī)?

　　時(shí)間變天快，而且越來(lái)越快，不要再悶頭苦思處處撞墻，創(chuàng)意在哪里?不要再自我懷疑，如何達(dá)到更遠(yuǎn)的前方?抬起頭好好看看這個(gè)每一秒都是嶄新的世界，人類(lèi)的進(jìn)步?jīng)]有邊界，營(yíng)銷(xiāo)也永遠(yuǎn)沒(méi)有邊界。(-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)