品牌商標(biāo)寓意對(duì)企業(yè)的影響

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷管理】一個(gè)企業(yè)的品牌商標(biāo)是品牌可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱謂的部分，它是一種“視覺語(yǔ)言”可以通過(guò)一定的文字、圖案、字母、數(shù)字等向消費(fèi)者傳輸某種信息。品牌商標(biāo)與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素，能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠(chéng)度。那么品牌商標(biāo)寓意到底對(duì)企業(yè)會(huì)帶來(lái)怎樣的影響呢?或微妙、或深遠(yuǎn)。

　　每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的商標(biāo)，而這個(gè)商標(biāo)的寓意，也會(huì)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生一定的影響。圖形商標(biāo)是由兩只翩翩起舞的鳳凰組成，造型優(yōu)美古雅而又富于現(xiàn)代動(dòng)感。它寓意祥和的傳統(tǒng)文化與時(shí)尚精髓相融合。同時(shí)，從左邊看是意字的拼音首字母Y，從右邊看是康字的首字母K，組合起來(lái)又像爾字，是拼音象形與中文商標(biāo)名的完美結(jié)合。這樣的品牌商標(biāo)也使得意爾康像鳳凰翩翩起舞似的在發(fā)展壯大，并且形成了經(jīng)典、魅力、都市等多種產(chǎn)品風(fēng)格。

　　品牌商標(biāo)是能夠帶動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，所以商標(biāo)主要是以簡(jiǎn)單明了為主。的品牌商標(biāo)只運(yùn)用兩種顏色，即紅與白，這樣可以給顧客一種簡(jiǎn)約明了的感覺。其藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力，就好比紅蜻蜓，蜻蜓的圖案能夠直觀的給顧客帶來(lái)一種自由、親和，一種源自文化的親情。紅蜻蜓做到了以圖形襯托文字，相互呼應(yīng)，形象生動(dòng)，無(wú)論在何種語(yǔ)言文字的國(guó)度，消費(fèi)者只需看圖即可識(shí)別品牌。這樣簡(jiǎn)潔明了的品牌標(biāo)識(shí)，通常能為企業(yè)帶來(lái)更多的人流量。

　　品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)最重要是要準(zhǔn)確表達(dá)，一眼就能讓人家知道這個(gè)品牌是干什么的，更要清清楚楚的展現(xiàn)在人們眼前。木林森的商標(biāo)就能很準(zhǔn)確地表達(dá)出這個(gè)品牌了，四個(gè)木組成了木林森三個(gè)字，也表明了“一木參天，二木成林，三木成森”的寓意。木林森追求和諧、向往自由、熱愛生活、追求健康，以“木”來(lái)定位品牌走大自然的路線。加上木林森將其品牌理念與產(chǎn)品理念永遠(yuǎn)置于時(shí)尚的最前沿，讓每位木林森的穿著者都能感受到一種渾然天成的和諧與幸福。

　　一個(gè)品牌要想做大，品牌商標(biāo)也是很關(guān)鍵的。造型一定要優(yōu)美流暢、、富有感染力，使標(biāo)志既具靜態(tài)之美，又具動(dòng)態(tài)之美。強(qiáng)調(diào)將現(xiàn)代與傳統(tǒng)經(jīng)典相結(jié)合，洋溢著濃濃的紳士休閑味道。它由沉重代表的責(zé)任感黑色渲染，黑色一向是走在流行前線的顏色，永遠(yuǎn)不失其優(yōu)雅的風(fēng)度與時(shí)尚感。一只兔子形象與英文字母構(gòu)成，符合大眾的口味，讓多數(shù)人喜歡上它的設(shè)計(jì)形式，這也是為什么花花公子能受到眾多消費(fèi)者青睞的原因了。

　　結(jié)合了種種品牌商標(biāo)，我們可以看出其寓意對(duì)企業(yè)的影響是十分深遠(yuǎn)的。值得一提的是，品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)是有一定原則的。一定要符合簡(jiǎn)潔明了、準(zhǔn)確表達(dá)、設(shè)計(jì)有美感、實(shí)用性與擴(kuò)展性、講究策略等原則。每一個(gè)品牌標(biāo)志都被運(yùn)營(yíng)者賦予了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，他對(duì)企業(yè)具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）