銳步國(guó)際公司

    經(jīng)過(guò)一年的接觸和談判，2005年8月初，阿迪達(dá)斯(Adi-das)宣布了和銳步(ReebokIn-te rnationalLtd.)剛剛簽署的并購(gòu)合同。按照此合同，阿迪達(dá)斯將以38億美元的價(jià)格購(gòu)買銳步。預(yù)期該協(xié)議在 2006年上半年將會(huì)得到銳步股東和美國(guó)及歐洲有關(guān)政府部門的批準(zhǔn)。阿迪達(dá)斯與銳步優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使其成為最

    譯者按：阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步的是世界鞋業(yè)的一件大事，涉及到方方面面，尤其是企業(yè)文化的融合與品牌戰(zhàn)略的搭配，本文的條分縷析，有不少可咨借鑒的地方。新的公司能否在未來(lái)取代耐克成為世界第一的運(yùn)動(dòng)鞋制造商，我們拭目以待。      David Cho (密歇根大學(xué)商學(xué)院

銳步最新推出的四款來(lái)自巴西限量版跑步鞋－Reebok DMX Mega 極富金屬質(zhì)感的透氣合成皮革，雅致的色彩搭配，競(jìng)賽型的前趾端設(shè)計(jì)，特為年輕消費(fèi)者量身定做。而改進(jìn)型的緩震科技，不同于傳統(tǒng)的DMX科技，與帶有伸展條幅的8氣囊DMX的全透明鞋底相得益彰，提供更優(yōu)秀的穩(wěn)定與平衡緩震功能。即使是跑步，也可以輕盈靈動(dòng)。

   （新聞周報(bào)2005年8月30日?qǐng)?bào)道）如今，在世界運(yùn)動(dòng)商品市場(chǎng)上排名前三位的是耐克、阿迪達(dá)斯和銳步。但明年阿迪達(dá)斯和銳步兩家公司實(shí)現(xiàn)并購(gòu)以后,這一格局將發(fā)生改變——阿迪達(dá)斯將進(jìn)一步縮小與國(guó)際鞋業(yè)“老大”耐克的差距，有望在國(guó)際市場(chǎng)上與耐克并駕齊驅(qū),不過(guò)一些業(yè)內(nèi)人士卻對(duì)此持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。 

銳步與阿迪達(dá)斯合并后將會(huì)很快走入正軌。然而，耐克將仍是一個(gè)難以超越的對(duì)手。 這次合并舉“足”輕重。有人認(rèn)為銳步公司同阿迪達(dá)斯兩公司這次宣布的合并經(jīng)得起甚至最吹毛求疵的質(zhì)詢。 德國(guó)的阿迪達(dá)斯公司同意以31億歐元（約合37.8億美元）也就是說(shuō)每股59美元的價(jià)格購(gòu)買銳步，這個(gè)價(jià)格超出了收購(gòu)宣布前一天